El projecte vol arribar als pobles rurals i residències de les dues comarques amb figures dinamitzadores que acompanyen, escolten i generen espais de trobada per a persones de més de 65 anys.
A Catalunya, més de 320.000 persones de 65 anys o més viuen soles. Aproximadament un 30% d’aquestes pateixen soledat no desitjada —és a dir, més de 100.000 persones grans que cada dia s’enfronten a l’aïllament sense haver-ho triat (Idescat, 2021). Als entorns rurals, la situació és especialment greu, el despoblament rural ha deixat moltes persones grans soles en pobles sense cap familiar proper, sense transport, sense oferta d’activitats i sense ningú que truqui a la porta.
A les residències, la situació presenta una altra cara del mateix problema. Segons la Diagnòsi del lleure de les persones grans a l’Urgell (2025), més del 98% de les activitats lúdiques que es fan a les residències de la comarca són dins de la mateixa residència. Això provoca una manca de connexió de les persones residents amb el seu entorn.
Per fer front a aquesta realitat, la cooperativa d’iniciativa social Quàlia posa en marxa “EnBelliment”, un projecte adreçat a persones de 65 anys o més de les comarques de l’Urgell i la Segarra. El projecte acaba d’iniciar la seva primera fase d’implementació, centrada en el diagnòsi de necessitats i la creació d’aliances amb residències, ajuntaments i serveis socials del territori.
L’aposta de Quàlia és clara: les persones grans han de ser protagonistes actives del seu lleure. Estudis com el de l’IMSERSO (2020) mostren que la participació regular en activitats de lleure —especialment quan són triades i amb sentit personal— té un impacte positiu directe sobre la qualitat de vida, la salut mental i la prevenció del deteriorament. Per aconseguir-ho, el projecte “EnBelliment” té dues figures clau: una dinamitzadora que treballa directament amb les persones residents als centres, i una dinamitzadora rural, que recorrerà els municipis per acompanyar aquelles persones que viuen soles i sense xarxa.
“EnBelliment neix de la convicció que el lleure, la participació i el vincle comunitàri no són un luxe: són drets. I volem que les persones grans de les nostres comarques els puguin exercir, sigui quin sigui el poble on viuen o la residència on estan.” — [Oriol Estrada, coordinador del projecte EnBelliment de Quàlia]
Actualment, en l’inici del projecte, hi ha una desena de persones actives en el projecte on hi participa activament, la Fundació bonÀrea de Guissona. Ja s’han realitzat algunes activitats i sobretot s’han fet assemblees per recollir les necessitats de lleure de les persones i poder durles a terme.
El repte és de futur: el Departament de Drets Socials de la Generalitat de Catalunya preveu que l’any 2070 hi haurà tres milions de persones de més de 64 anys al país. Les decisions que es prenguin avui sobre com acompanyar l’envelliment al territori determinaran la qualitat de vida de les pròximes generacións. El projecte “EnBelliment” vol ser-ne una primera resposta transformadora, sostenible i replicable.
“EnBelliment” treballa en col·laboració amb ajuntaments, consells comarcals, serveis socials, centres d’atenció primària i entitats del territori, amb la voluntat de construir una xarxa comunitària compromesa amb el bon tracte i l’envelliment digne
